Marketing de Guerrilha..........Pegou?!

Arrojadas estratégias de Marketing com enorme potencial de exposição da marca e custo baixíssimo. Excelente ferramenta para pequenas empresas/marcas que brigam por espaço publícitário contra Gigantes do mercado com budgets millionários!

Antes de qualquer coisa, dêem uma olhada no vídeo Abaixo...


Aconteceu na Avenida Paulista, em São Paulo/SP. Não me pergunte quando(rs), pois minha curiosidade sobre 'Marketing de Guerrilha' aumentou e encontrei este vídeo no Youtube...

Bom, provavelmente você já viu alguma ação promocional que utilizava estratégias de Marketing de Guerrilha para promover um produto/marca/conceito...etc. Particularmente sou um fan dos 'Loucos' no mundo dos negócios...rs. De verdade! Vai dizer que não é sensacional quando empresas fogem dos padrões e tomam alguma atitude que a maioria das pessoas julgam ser 'maluca' ou até 'burra', mas de repente a empresa se dá super bem, alcança a meta almeijada e esta atitude vira um case de sucesso?(Chupa maioria!!)

Se alguém do Blog de Guerrilha ler isso vai me mandar à merda, mas é a mais pura verdade...: " Marketing de Guerrilha é uma idéia "loka" que alguém tem, afim de promover um produto de forma eficiente, irreverente e barata. Os métodos para fazer isto funcionar apropriadamente, e até otimizar a eficiencia da sua estratégia de guerrilha, você encontra utilizando os serviços de uma agencia especializada em Marketing de Guerrilha, como a Espalhe, a primeira agência especializada em marketing de guerrilha no Brasil.

Enfim, tudo começa a partir de um louco! É o caso desta ação da Philips, por exemplo. Apesar de todos sabermos que o esta é uma ferramenta acessível ao pequeno empresário, pois tem custo baixíssimo, sua eficiência é tão poderosa que até grandes corporações a utilizam como parte de sua estratégia de Marketing. Mas quais aspectos do 'Marketing de Guerrilha' tornam esta ferramenta tão eficiente e barata?

Porque é tão eficiente?
Num mundo saturado de informação, onde inúmeras marcas gritam por atenção as empresas tem que buscar diferenciação na forma utilizada pra expor sua marca, do contrário serão ignoradas. Para reforçar, vamos dar uma olhada na visão de 2 gurus do Marketing:

"O consumidor médio está exposto a cerca de 1500 MENSAGENS POR DIA. Sua atenção seletiva, seleciona de 30 a 80; ou seja, MENOS DE 10 MENSAGENS por dia podem influenciar o consumidor." (Kotler, Keller 2006)

"As pessoas NÃO AMAM os comerciais de 30 segundos. Elas APENAS OS TOLERAM." (Bob Garfield em entrevista a Gailbraith, 2007)

Principais armas utilizadas por na guerrilha são: Agilidade, ousadia e surpresa. Seu resultado é imediato, gerando muitas vezes repercursão na mídia não-paga devido ao ineditismo. As ações promovem o corpo-a-corpo com o consumidor, na rua, estabelecendo um relacionamento e identificação com a marca. Em consequencia disso, aumenta-se o consumo e faturamento da empresa.


E porque é barato?
1º - Não é necessário pagar espaço em TV, Rádio, Revistas, Jornais, Carro da Pamonha...etc.
2º - Não é necessário gastar uma verba pesada, para efetuar alguma ação de guerrilha. Um exemplo excelente para ilustrar isto, é esta ação da philips. Quanto você acha que custou as fantasias e os caras que ficaram correndo na rua? Não convenci? Dá uma olhada nisso então:

* Camiseta com descrição 'VIVO(Logomarca) sem dinheiro' = R$ 20


* Pagar algumas pessoas para vestirem a camiseta e ficar sentado no sofá de lojas da TIM por são paulo o dia "inteiro" = R$ (sei lá, mas é barato!)
*(abaixo) Conseguir fazer o cliente do concorrente sempre lembrar da sua marca antes de gastar dinheiro em "território inimigo" e a preço de banana? não tem Preço!



Outro exemplo interessante!! Marketing de Guerrilha On line.....

Guerrilha on line - Case desconexo

Pessoal, o vídeo abaixo diz tudo.... digo uma coisa só: 'Idéia FODA!!' Nada vindo dos Deuses, mas diga-se de passagem, mandaram mto bem!



Querem saber mais sobre Marketing de Guerrilha? Pois bem, acessem a Guerrilhapédia.
Cheers!!

PC x Mac - Posicionamento de Marca

Sou um fan da Apple. Principalmente quando tratamos de posicionamento dos produtos da marca no mercado. Com propagandas sempre muito "descoladas", absolutamente fora dos padrões que outras companhias de tecnologia utilizam para se comunicarem com os consumidores, a Apple é muito "carismática" e entretém quem assiste suas propagandas.

Bob Garfield, famoso crítico de propagandas nos Estados Unidos, disse uma coisa interessante uma vez: "Propaganda é aquela coisa chata que interrompe meu entretenimento". Concordo com isso, e acredito que a "carismática" Apple tem usado muito bom senso em manter suas propagandas divertidas.

Nos ultimos meses a Microsoft tem se deparado com críticas e mais críticas sobre o Windows Vista. De acordo com o Blog Brand New Day da Business Week, a Microsoft planeja fazer uma campanha de relançamento do Vista, utilizando o ator principal de SEINFIELD(Série de TV exibida nos EUA, há 10 anos atrás). A princípio não gostei muito da idéia de associar a marca com uma personalidade carismática, como o ator principal de Seinfield, do final dos anos 90! Bem, como nunca sabemos oque está por vir, estou ansioso pra ver oque eles estão preparando.

Enquanto aguardamos, a Apple aproveitando este mal momento do Vista, lançou uma campanha publicitária chamada "PC x Mac", onde cria dois personagens; um de nome PC(nerd, com aparencia parecida com a do Bill Gates, mas sempre muito inseguro sobre sua eficiencia) e outro de nome Mac(vestindo-se bem parecido com o Steve jobs nas conferencias da Mac - camisa escura e calça jeans, e de aparencia descolada e jovem). Em cada versão da propaganda, num bate papo descontraído, conversam sobre suas funcionalidades e ao final de cada versão, PC acaba sempre passando vergonha. Não é hilariante, mas esta campanha entretém muito bem.

Oque mais me impressiona é:
Fundo branco + duas pessoas conversando = expressam tudo oque precisa sobre o produto, nos divertem e dão um show de simplicidade, jogando o Vista láá embaixo.

Além disso, fica cada vez mais claro que a Apple quer posicionar o Mac como o melhor computador pessoal PARA VOCÊ.
Check it out...divirtam-se!

Bohemia.com.br - A primeira fabrica de cerveja virtual em 3D do Mundo

www.bohemia.com.br

Fiquei impressionado com o novo website da Cervejaria Bohemia (clique no link acima e confira voce mesmo). Cada vez mais fico impressionado com a criatividade das agencias de publicidade na internet, na tentativa de comunicar-se com as pessoas de uma forma cada vez mais nova e excitante.

O novo website da Bohemia, causa aquela sensacao que sentimos ao final de um filme muito bom! Aquele nó na garganta que arranca um "Puta que pariu, que filme do caralho!". Tudo bem, sou uma pessoa suspeita para falar de Cerveja, jah que aprecio muito uma loirassa gelada, mas oque me deixou mais feliz é mais uma vez a confirmação de que temos profissionais extremamente competentes no Brasil, que nao deixam barato para qualquer outro guru gringo do Marketing.

Fora toda enrolação e "masturbação" sobre o case, o primeiro ponto sobre o qual devemos refletir é a nova experiencia oferecida aos consumidores/potencial consumidores, no que se refere ao relacionamento com a marca Bohemia. Até então a principal mídia utilizada pela marca para comunicar-se com os consumidores de cerveja é através da TV. Mais ou menos 1 minuto, como poderemos ver comercial de tv abaixo, são os poucos momentos que a marca pode contar sobre sua história e tentar "vender seu peixe" aos consumidores. Com um website como este, que entretém, principalmente pelo TOUR PELA FÁBRICA junto ao mestre cervejeiro de Bohemia, a marca pode se relacionar um pouco mais com os consumidores; contar sobre sua história, enaltecer sua capacidade de fazer uma boa cerveja, e mostrar oque quiser mostrar. E o melhor de tudo? A marca tem todo o tempo do mundo para entreter você e não simplesmente os caríssimos segundos em momentos de alta audiência na TV. O tour virtual, com uma musica de fundo muito agradável e um narrador de voz gentil, é dividido em cinco etapas (Estocagem, Beneficiamento, Brassagem, Adega e Engarrafamento). Logo no início o mestre cervejeiro lhe propõe o desafiode se tornar APRENDIZ DE MESTRE CERVEJEIRO. Ao final de cada etapa, durante o loading para a próxima, aparece uma questão. Se você for bem nos testes, recebe até CERTIFICADO!rs. Além do tour virtual, você também pode visitar a ''sala do mestre cervejeiro'', aonde conhece ainda mais sobre os tipos de cerveja Bohemia, sobre a história da cervejaria Bohemia, como apreciar cada tipo de cerveja, inclusive com uma Enciclopédia, pode acessar também as campanhas publicitárias, baixar wallpapers, screensavers, fotos. Simplesmente uma experiencia incrível. Acessar este site é como colocar uma criança de 5...6 anos para acessar um site da Walt Disney, você não sai de lá enquanto não clicar em TUDO..rs, bom pelo menos funcionou muito bem comigo (2 vezes!rsrsrs).

A marca propondo esta nova experiencia entretenedora, aproxima ainda mais o consumidor da marca e potencializa as chances de novos clientes que ouviram tudo aquilo, testarem a cerveja. Também enfatiza os valores que a marca tem tentado associar ao nome 'Bohemia' nos ultimos 5 anos ("A primeira cerveja do Brasil"). Focando na tradição e deixando um pouco de lado a imagem de cerveja dos amigos, ponto comum entre as campanhas publicitárias das outras 4! principais concorrentes, Brahma, Skol, Nova Schin e Antartica. Entendo que também há uma tentativa de espalhar a cultura de apreciação de cerveja, mas isto é feito de forma mais sutíl na sala do mestre, portanto não dá pra confirmar nada.

Enfim, achei o site um case interessantissimo, que prende nossa atenção e "ganha tempo"(mais que na tv) para valorizar a marca e "vender melhor o peixe". Portanto, se estiverem curiosos, acessem e divirtam-se!

Creating a blog for your Business...

I read the post "Create a blog for your Business?" on "June E-Marketing's Blog", and it was so interesting questioning that impulsed me to write about it as well.

Well, the "simple question" is "Should you create a blog for your business?"
June explained her point of view about it, which I completely agree, but I'd like to post my positive point of view about it as well. To simplify it, lets set 3 good reasons to adopt this tool(blog) for your business.

1 - Interaction: On your website, you just show, list and inform about products, your company etc. Using a blog, now you have exposure and mainly you INTERACT with customers/potential customers. You bring people "inside" your company, and answer questions, inform detailed about new campaigns, products acquisitions etc. They have the chance to relate with someone inside the company, who could be the CEO, Marketing manager, PR Manager or even Ombudsman. Now your customers are able to have a "relationship" with your company.

2 - You can get a feedback from the field: After being exposed, people would feel more free to expose their satisfaction(*or the opposite) about your product/service. Then you can discover facts and details that you maybe could never get by researching, and you're also now able to use blog tools to improve this "relationship" with your customers. For example, you'd use a subscriber tool to keep everyone updated easily. You could also use a poll tool to check for their needs and make promotions if they answer researches.

3 - It's ONE MORE WAY to communicate with your customers, creating a new brand experience.

Companies just must be very careful about using a blog, to don't let it works against itself. For example, is absolutely necessary someone full-time dedicated to answer and publish content. Or, depending on the company's size even a team, working dedicated to its blog. If the company is trying to change its marketing image, then its also a good opportunity to check what your customers are demanding (Example.: Price or better service...). You can fit your business accordingly to what the market is asking for.

First Post!

Hi Folks!

Well, this is my first post. I created this blog, looking after to question and discuss together about how companies are developing themselves on line and to understand better this e-Business life that every company is being almost obligated to join in!

Let's interact, learn and enjoy though! I hope you enjoy it!

Cheers!


Marcelo Chabes