Atualização na fase 2 da campanha - Windows: Life Without Walls

Devolta, depois de um final de semana trabalhando muito, gostaria de dar um "update na campanha da Microsoft para tornar a marca Windows 'Cool' ", incluindo os ultimos vídeos da campanha, antes de postar qualquer outra coisa.

Como disse no dia 22/09, a campanha entrou na chamada segunda fase. Sem o Jerry Seinfeld, temporáriamente, e possue tres vídeos:

1 - I'm a PC, and I'm not alone

(Como já haviamos mostrado no post anterior sobre a campanha)

2 - I'm a PC: Pride

3 - I'm a PC: Stereotype

Gostei muito dos novos vídeos. No vídeo abaixo, o VP da Microsoft (Bill Veghte) lança alguns comentários interessantes sobre a campanha. Vale muito a pena ver também (video em ingles):

Bill Veghte on Life Without Walls - I'm a PC

Dando uma peneirada no que ele fala, abaixo segue o trecho mais relevante, na minha opnião:

"Já faz um bom tempo que não temos uma conversa com o Mercado, para falar sobre Windows. Fizemos muitos testes e devido a isto descobrimos que, se trouxessemos algo DE REPENTE seria um pouco controverso. Portanto, precisariamos de um QUEBRA-GELO. Um Quebra-gelo que humanizaria a marca Microsoft, ao invés do que todo mundo esperaria da nossa marca. E com isso, agente conseguiria criar um Buzz. A partir daí, agente conseguiria abrir uma conversa franca e descontraída com cada um. Oque é o Windows?"

Além disso, como podemos conferir no site do Windows, afim de aumentar o Buzz desta campanha, a marca também está investindo em Marketing de Guerrilha. As pessoas podem gravar um vídeo similar aos da campanha e enviar para a Microsoft. E o melhor, seu vídeo pode aparecer em Telões públicos nos EUA, como na Times Square, como poderão verificar no site.

Bom, como sempre escrevo mais do que devo, mas "resumidamente" é isto. Espero que gostem...

E que os próximos vídeos venham....

Abs....

Cheers!

BIS nem é tão gostoso assim...

Gostaria de comentar sobre mais um caso de Marketing de Guerrilha. A Lacta, na tentativa de promover o BIS, contratou uma atriz, que se diz Designer e criou um Blog.

A idéia é a seguinte: A atriz-designer-blogueira é uma pessoa "tão apaixonada por bis", que desenvolve e posta em seu blog, "artimanhas" de como proteger seu Chocolate sagrado. Há! Olha que legal!

1º - A empresa tenta valorizar o produto ("Bis é MUITO GOSTOSO, por isso preciso aprender com ela como protejo meu chocolate PARA NINGUÉM PEGAAR") Tá bom. Até aí a idéia é boa...rs

2º - Através do Blog as pessoas podem enviar dicas sobre como fazer para protegerem seus Bis. Legal também, assim voce participa do movimento. Caso sua idéia é boa, é publicada no Blog.

3º - Apesar disso, não há a possibilidade de fazer comentários no Blog. A empresa criou um blog mas ainda ficou assistindo tudo lá de cima. Voce envia dicas, mas não há interação entre os usuários e a marca. Pra que 

então um website com cara de Blog? Funcionou mais como informativo, que qualquer outra coisa. Ainda mais neste caso, que a marca 'te chama para participar, mas não interage'.

4º A parte mais engraçada, ou O MICO que é esta campanha. Ao invés de opinar sobre, segue um video das idéias super criativas da atriz-designer-blogueira:

Tire suas próprias conclusões, mas pra mim isso não passa de um mico (td bem..todo mundo um dia paga mico tb neh...rs):

... (foto acima: "Bebado, atraído sexualmente por um banco de metal")...mas isso é outra coisa. 

Enfim, nada contra a marca mas BIS NEM É TÃO GOSTOSO ASSIM. A ação de guerrilha foi "tão espontãnea", que precisaram fazer merchandising no Pânico na TV.

Faltou conteúdo. Pra explicar melhor OQUE É CONTEÚDO numa ação de guerrilha, dê uma olhada nesta ação da Espalhe que demais!

*Blog da louca por bis: www.saiprala.com.br

Um abraço!

Cheers!!

I'm a PC and you?

ahahahahhahaha....agora sim! A campanha "Cool" da Microsoft está cada vez melhor. Decidi acompanhar a evolução desta campanha por aqui. E lá vai o vídeo #3. Achei muito bom...

Se reparar bem, em algumas partes do vídeo aparece uma legenda com o e-mail da pessoa. Tente enviar qualquer coisa pra lá, e voce recebe uma resposta automática assim: "Listen do real users, not actors. - The Real PC, Sean Siler" (sean@windows.com)

AHAHHA...achei muito boa.

Mobilidade....

Li um trocadilho engraçado na internet estes dias, sobre a frase do Larry Page(Google) "Se não tem no Google, não existe!"; criaram agora a frase "Se você não tem Orkut, não existe"...rs.Bem exagerado, mas valeu a tentativa né...rs. Não é novidade pra ninguém, que a internet está presente no dia-a-dia de TODO MUNDO! Boa parte das pessoas que utilizam internet com frequencia, tem Profile ou pelo menos já ouviram falar sobre os websites abaixo: 

Orkut, Linkedin, MySpace, Facebook e Twitter. (Sem citar, com relação aos usuários que mais interagem on line, o Blogger, De.li.ci.ous, technorati, Digg...e outros mais)

Em outras palavras, todo mundo está conectado e possue uma identidade on line. Interagindo, produzindo conteúdo, inclusive alguns até fazendo dinheiro com publicidade escrevendo sobre qualquer "merda" e ganhando uma PUTA AUDIENCIA...rs...ou melhor, "estão aproveitando bem a internet". Oque eu acho o máximo...de verdade!..

Um exemplo disso são os Blogs famosos, que começaram do nada, falando sobre absolutamente nada tb...rs, mas por ter um autor engraçado e que interage muito bem com sua audiência, ainda consegue tirar uma grana com isto...rsrs...FODA!

Enfim, sem fugir do assunto(Mobilidade)..., Mobilidade ou a "Revolução Móvel" (não fui eu que inventei a expressão..), significa alta tecnologia ao seu serviço. Aonde quer que esteja, você não ficará mais longe do seu mundo virtual. Oque tornará sua presença on line mais relevante, e fortalecerá ainda mais o relacionamento entre pessoas(a princípio) e marcas(quem sabe...dependendo da iniciativa das empresas).

Fui no Skol Beats 2006 (evento de musica eletronica em São Paulo-SP. Mais de 60.000 pessoas, e mais de 50 DJ's que tocam durante 1 ou 2 horas cada, em 5 tendas durante os 2 dias do evento), os organizadores do evento tiveram uma iniciativa interessante: Se o seu celular tivesse Bluetooth, no dia do evento, você recebia SMS dos organizadores, dizendo quais seriam as próximas atrações de cada tenda, assim não precisaria ter que ficar segurando uma lista dos DJ's x Horários em cada tenda, para ver seus DJ's preferidos. Achei o máximo!!! Ainda sim, acho que poderiam fazer mais...por exemplo: Criar promoções no preço da cerveja ou lanches(mto caro lá), limitadas durante 10 ou 20 minutos no Bar. Daí todo mundo receberia uma mensagem assim, por exemplo: "Cerveja e Hot-Dog por metade do preço nos próximos 10 minutos!!" - Talvez impulsionariam mais vendas com isto, principalmente se no final do evento ainda sobrasse muito estoque.

Enfim, já vi outras ações diferentes relacionadas à utilização do Bluetooth em uma determinada área. Porém, pensando no futuro da mobilidade (iphones..smartphones etcc...sistema operacional no carro - primeiro mundo por enquanto) a forma como "atuamos" on line, seria ainda mais intensa. Ainda mais considerando que cada vez está mais acessível internet banda larga + wireless (e WiMax) e smartphones = !

Todos ficariam LOGADOS na internet "pra sempre!". Olhaí...que beleza!rs

1º - Não dependeria de um computador para acessar suas informações pessoais na internet (Orkut, Twitter..etcc)

2º - As empresas, teriam a liberdade de também estar SEMPRE CONECTADAS A VOCÊ!

3º - ETC!

...Imagine só, que alegria, sexta-feira depois do trabalho...receber NO BOLSO um "voucher" ou até mesmo uma simples "sugestão" da Brahma, de onde tomar uma Brahma gelada...próximo de onde voce está! Ou, sempre ter um Backup de quanto combustível tem no seu carro, desde a ultima vez que você dirigiu...ou até o estoque de comida na sua geladeira, desde o último item retirado de lá. Tudo no seu bolso, Tudo on line!  Porque não?

Pode parecer "viajem" minha mas, acredito que a "Revolução Móvel" terá um impacto tão "poderoso" em nossas vidas, quanto o da internet. Antes de pedir a sua opnião sobre este assunto, quero só embasar um pouco mais minha "viajem", dizendo que na minha opnião a "mecanica da Revolução Móvel" é a mesma mecanica da "Revolução da Internet", que ocorreu somente após "todo mundo" ter acesso a PCs e internet em casa.

Após isso, abrirão-se muitas portas para a Publicidade e o relacionamento com o consumidor (fidelização..etc..). Segue abaixo um vídeo interessante, que na minha opnião, é inspirador, dá pra viajar sobre como as marcas presentes no seu dia-a-dia, poderiam se relacionar com você...diante de toda esta acessibilidade.

*Aliás, alguém já viu alguma ação parecida com a que citei sobre o SkolBeats 2006 também?

Obrigado pela leitura...

Abssssss....

Cheers!

Microsoft + Jerry Seinfeld = Reposicionamento da marca Windows

Como disse, estou de volta! O assunto do qual vou falar desta vez não é tão inédito, mas estou certo que é fresco, pois ainda tem muita gente confusa sobre "QUE CARALHO A MICROSOFT ESTÁ TENTANDO FAZER COM ESTA NOVA CAMPANHA PUBLICITÁRIA??'' na tentativa de reposicionar a marca Windows.

Como comentei anteriormente aqui, todos sabemos que o objetivo desta campanha é reposicionar a Marca Windows. Resumidamente: Um investimento de 300 Milhões de dólares nesta campanha, que utiliza Bill Gates e Jerry Seinfeld como protagonistas das propagandas, na tentativa de tornar a marca Windows 'COOL'.

Minha opnião sobre o assunto ainda estava um pouco confusa, então resolvi dar uma garimpada na internet antes de escrever este post. Aliás, todo mundo está confuso...rs, oque é natural pois a verdade é que todo mundo estava muitíssimo ansioso por oque estava por vir, MAS A CAMPANHA AINDA NÃO DISSE NADA. Por enquanto é só um quebra-gêlo(conforme o próprio VP da Microsoft que é responsável pelo Windows, disse).

Para quem ainda não viu, dê uma olhada nos vídeos da campanha, antes de discutirmos um pouco sobre isto:

Vídeo #1 (em inglês)

Vídeo #2 (em inglês)

ahahha...eu achei um pouco engraçado, e com um humor bem saudável/humano. Pelo menos entretém, por enquanto, mas ainda não comunicou nada.

O VP da Microsoft, responsável pelo Windows(Bill Veghte), afirma que o objetivo principal da campanha é ''contar a história de como o Windows possibilita que bilhões de pessoas façam mais de suas vidas hoje em dia!'' e que "a campanha foi 'desenhada' para entreter os consumidores e começar uma nova conversa sobre Windows - uma conversa que irá evoluir no desenrolar da campanha, e sempre será marcada por humor e humanidade".(veja o e-mail completo Aqui). Em outras palavras, acredito que vão manter os objetivos de explicitar oque a campanha abaixo demonstra, mas num tom mais cool, na tentativa de mudar o comportamento da marca Windows.

Por enquanto, pra mim fica claro que é uma campanha apenas com o objetivo de reposicionar a imagem da marca Windows, ao contrário do que algumas pessoas estão dizendo, na crença de que a Microsoft trará ferramentas novas. Talvez eu possa estar errado, mas tenho um leve pressentimento que eles querem falar sobre conectividade(Windows Live é uma Bosta, na minha opinião) e ao longo da campanha, tentarão reforçar o quão presente o Windows pode estar no seu dia-a-dia facilitando sua vida, com a interação das ferramentas do Windows Vista/Mobile/Live.

Ainda é muito cedo pra dizer que eles estão indo no caminho certo(quem somos nós para isso?rs...bom, foda-se...ehehe). Eles estão pressionados, pois qualquer Mísero movimento sofrerá INUMERAS CRÍTICAS e comparações com as campanhas da Apple (simplesmente inevitável) nesta tentativa da Microsoft se tornar Cool.

Por enquanto relaxamos e curtimos o entretenimento que eles nos propoem....Como já disse, sou um fan das campanhas da Apple. Curiosamente, achei um vídeo MUITO ENGRAÇADO de uma campanha do iPod, onde a Apple também coloca alguém famoso na frente das cameras...rs!

Divirtam-se....

Cheers!

Deu ZICA!! mas to de volta...

To de volta...

Após baixar e executar um arquivo na internet, aconteceu mais ou menos isto no meu PC...

Enfim,

Muita coisa aconteceu neste tempo e acabei "perdendo" o MOMENTO certo para comentar sobre cada assunto, porém este post é só a confirmação de que TO DE VOLTA A TODO VAPOR...

Fico feliz com o crescimento da audiencia do blog, oque significa que as merdas que eu falo tenham alguma relevancia...rs

É isso aí, logo mais tem post novo por aí...

Um abraço!

A Olla e O DIA DO SEXO - Marketing de Guerrilha

Diáriamente visito o blog 4P's, que também fala sobre Marketing. HOJE vi um post muito interessante - A OLLA QUER O DIA DO SEXO!, pra ser sincero há 5 mins. atrás li este post...rs; e resolvi mandar minha opinião 'de leve' por aqui.

"

Astroturfing: De acordo com a Guerrilhapédia, o termo ASTROTURFING foi criado pelo senador norte-americano Lloyd Bentsen, num jogo de palavras carregado de ironia com o termo grassroots, expressão indicativa de movimentos espontâneos de determinadas comunidades, sem cunho político, governamental ou corporativo, com a função de chamar a atenção da imprensa para um problema local. ASTROTURF, na realidade, é uma marca famosa de gramas sintéticas utilizadas nos Estados Unidos e serviu para designar ações políticas ou publicitárias que tentam criar a impressão de que na realidade tratam-se de movimentos espontâneos e populares. "

Como o Barack Obama, que utilizou-se desta técnica para propagar um movimento espontâneo e popular (Veja também este case na Guerrilhapédia), para melhor divulgar sua campanha; a Olla toma esta iniciativa, que além de não ser ofensiva é bem humorada.

Dá uma olhada em um dos vídeos da campanha:

(Coitado do tiozão no finalzinho, TOMA VIAGRA TIO!)..rsrs...é muito boa!

Achei o máximo! Além de "rejuvenescer" a marca com uma propaganda bem humorada; cria um buzz na internet (um belo exemplo disso, é de repente eu sair da minha preguiça neste dia de folga, para falar sobre o caso aki no meu humilde blog) e com certeza diversos veículos de comunicação vão comentar sobre esta iniciativa. A marca se expõe ainda mais, principalmente com os videos da campanha disponíveis no Youtube, oque como voces podem ver acima, viabiliza uma exposição ainda maior à propaganda pois voce não precisa acessar o Youtube para ver, está aqui no meu blog, no 4P's e provavelmente em diversos outros...

Enfim, Bela iniciativa da Olla! Mesmo longe do Brasil vou apoiar o movimento, e "comemorar"...

Porque afinal de contas: "Seria um dia BOM PRA CARALHO"..ahahah..

Oque acharam da iniciativa da Olla?!

Cheers!!

O Posicionamento das Marcas Obama x McCain...

Vi uma notícia na BBC News, dizendo que o Barack Obama havia criado um Profile no Linkedin (Rede de relacionamento parecida com o Orkut/Facebook, mas com perfis profissionais das pessoas). Além disso, também criou uma comunidade no Linkedin, propondo debates e abrindo mais um canal de comunicação entre ele e seus eleitores, em sua boa parte Executivos, agregando proximidade e transparencia à sua candidatura.

Este post não é para falar mal do John McCain (concorrente, representante do Partido Republicano), mas sim destacar o posicionamento de "marca" de cada um dos candidatos, e analisar qual foi mais bem sucedido até o momento.

Começando pelos perfis dos candidatos:

Barack Obama

Slogan - Change We Can believe in (A mudança em que podemos acreditar!)

Obama põe todos seus esforços, dizendo que este é o momento para a grande mudança. "Chega da mesma história de bilhões em gastos com guerra" (Obama). Obama é um candidato extremamente carismático, inteligente, JOVEM e o representante dos democratas nestas eleições. Com uma história de vida bela, a prova de que o verdadeiro sonho Americano ainda existe, um homem lutador e que emociona multidões com seus discursos. Venceu Hilary clinton(imagem impecável) e após isto tudo, recebeu o apoio de Bill Clinton e da família Kennedy, tradicionais políticos dos bons tempos da economia americana(oposto ao atual momento). Promete mudança e sua imagem contrasta em 100% com a de John McCain e George W. Bush. Segue abaixo um pouco mais.






História - Barack Obama é o "American Dream", retrato do "American way of life".
Nascido no havaí, orfão de pai e criado pela mãe e seus avós, teve vida simples. Conseguiu finalizar o colegial, em função de ter feito emprestimos para pagar os estudos; depois trabalhou voluntariamente para igrejas cristas em Chicago, onde ajudou comunidades devastadas após o fechamento de plantas industriais na regiao, oque alimentava economicamente a regiao. Recusou excelentes oportunidades de emprego apos se formar na Universidade de Direito de Harvard para voltar a Chicago e reforçar seu trabalho junto à comunidade; foi quando sua vida política tomou um rumo mais forte.
*Tem a oportunidade de ser o primeiro negro a ser presidente dos Estados Unidos da América.


John McCain

Slogan - Always putting country first (Sempre colocando o país em primeiro lugar)
Muito menos carismático que Barack Obama, o senador McCain põe seus esforços na marca "American Hero", sobrevivente de guerra e "tenta" criar uma história americana de coragem. Não que não tenha méritos, pois demonstrou sua bravura com os fatos, mas não consegue se descolar da mal imagem BÉLICA em função de ter apoiado o George Bush nas ultimas eleições.
Confira abaixo, como ele valoriza seus valores como soldado e tenta colocar Obama como se fosse um "Pastor", nas campanhas abaixo. Pelo baixo nível do "ataque" ao Obama, fica claro que os Republicanos estão sériamente preocupados com os resultados das urnas em Dezembro.






História - American Hero (Soldado corajoso)
Após sobreviver a diversas missões a serviço dos Estados Unidos da América, em Julho de 1967, John McCain heróicamente sobreviveu a um acidente em uma missão no Vietnam. Um missel, acidentalmente disparado por um avião que estava próximo, atingiu o avião de McCain, criando um "inferno" que matou 134 homens, deixou muitos feridos e destruiu 20 aviões. Ao invés de voltar para casa, em função de sua condição de saúde, decidiu continuar na missão, ficando mais 5 anos longe de sua família para devender os interesses dos E.U.A.
Na proxima missão de bombardeio, ele foi obrigado a ejetar do avião; oque quebrou seus dois braços e pernas e o deixou inconsciente. Virou prisioneiro de guerra, e passou muito tempo em confinamento. Mesmo após ser resgatado e ter voltado, retornou à marinha, por quem serviu por mais alguns anos, antes de se aposentar e entrar para a Política.


Atuação dos Candidatos na Internet

Barack Obama - www.barackobama.com
Possue um website muito interativo, com vídeos e depoimentos das pessoas, tudo oque o site do McCain e muito mais.

Destaque: Barack Obama SE RELACIONA na internet, ao invés de somente informar com um website e press realeases. Como assim? Dá uma olhada na "Onipresença" do candidato, criando um tremendo Buzz On line através das ferramentas abaixo:
Comunidade no Facebook - http://presby.facebook.com/barackobama
Canal Oficial no Youtube - http://www.youtube.com/barackobama
Perfil no MySpace - http://www.myspace.com/barackobama
Album no Flickr - http://www.flickr.com/photos/barackobamadotcom
Perfil no Digg - http://digg.com/users/ObamaforAmerica
Perfil no Twitter - http://twitter.com/barackobama
Eventful - http://eventful.com/performers/barack-ob9ama-/P0-001-000000162-8
Linkedin - http://www.linkedin.com/in/barackobama (inclusive uma comunidade com mais de 15,000 pessoas)
*e mais outros 6 sites de relacionamento, que NUNCA OUVI FALAR, mas se eles pagaram alguem para abrir uma página oficial lá, é porque tem alguma coisa interessante.

*Obama Mobile - Deixe recados no "celular dele"
Enfim...Um Show de interatividade e uma equipe moderna de Marketing. Com certeza deve ter cativado muita gente jovem...


John McCain - www.johnmccain.com
Possue um website com informações sobre sua campanha, perfil, doações, opniões, estratégia da campanha, blog etc. O básico, para uma campanha com muito dinheiro envolvido. É o mínimo que deveriam fazer.

Destaque: Hot site com o detalhamento sobre a estratégia de sua campanha; oque agrega transparência à imagem do candidato.


Quem vocês acham que está melhor posicionado?

Um abraço!!
Cheers!